安慶網(wǎng)絡(luò)公司訊：3月24日下午消息，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士透露，日前在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部年度戰(zhàn)略大會(huì)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶將2014年整體戰(zhàn)略概括為“進(jìn)攻”。
這一“進(jìn)攻”策略的第一步就是打低價(jià)折扣牌，今日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)悄然跳轉(zhuǎn)至“尾品匯”頁(yè)面，用全站資源給尾品匯頻道倒流，希望用低價(jià)策略獲得市場(chǎng)份額。
去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依靠“尾品匯”特賣頻道在服裝品類上獲得突破，并給自己戴上“時(shí)尚電商”的帽子。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士表示，2014年將持續(xù)大作“特賣”概念，成為與其他平臺(tái)電商差異化競(jìng)爭(zhēng)的一大賣點(diǎn)。
據(jù)一位線下品牌渠道商透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求尾品匯頻道所有服裝品牌是同期其他平臺(tái)(尤其天貓、唯品會(huì))上的同款商品價(jià)格的8折。
對(duì)于如此強(qiáng)硬的價(jià)格政策，該渠道商也表示執(zhí)行起來(lái)有很多困難，但他表示“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)認(rèn)為，如果達(dá)不到比其他平臺(tái)價(jià)格更低，就談不上是‘特賣’了”。
服裝特賣對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的重要不言而喻。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不久前發(fā)布的2013年第四季度財(cái)報(bào)，在虧損9個(gè)季度后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終于重新實(shí)現(xiàn)盈利，尤其是平臺(tái)業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，同比營(yíng)收增長(zhǎng)154%。
其中核心的服裝、嬰童品類增速超過(guò)平臺(tái)整體增速，服裝品類銷售額已占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)GMV的50%以上。按當(dāng)前增速計(jì)算，預(yù)計(jì)2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝單品類銷售額就有望超過(guò)圖書。而特賣頻道的服裝銷量已經(jīng)占到服裝銷量40%以上。
就在本月早些時(shí)候，除了服裝鞋包，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將圖書、家居、孕嬰童等品類引入尾品匯平臺(tái)，希望能夠增加平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。2014年電商價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)在服裝特賣領(lǐng)域再度引燃，將成為今年電商市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。
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